Mobil Oyun Sektörü: 2024’te Büyüme ve Yenilikler

Mobil oyun sektörü, 2023’teki durgunluk dönemini geride bıraktıktan sonra 2024 yılında dikkat çekici bir büyüme sergiliyor. Bu büyüme, kullanıcıların oyun deneyimlerine olan ilgisinin artmasından kaynaklanıyor. Küresel ölçekte mobil oyun uygulaması kurulumları 2024’te yıllık bazda %4 artarken, oturum sayısında %0,6 oranında bir düşüş yaşandı. Bu durum, kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik yeni stratejilerin sektörde daha fazla önem kazandığını gösteriyor.

Oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar, kullanıcı bağlılığını artırmak amacıyla uygulama içi deneyimleri yeniden şekillendiriyor. Oyunların kullanıcıları nasıl daha fazla bağlı tutabileceği üzerine yapılan araştırmalar, oyun tasarımında ciddi değişikliklere yol açıyor. Örneğin, kullanıcı deneyimini zenginleştirmek için yapay zeka destekli kişiselleştirme teknolojileri kullanılıyor. Bu teknolojiler, oyuncuların alışkanlıklarını analiz ederek onlara özel içerikler sunmayı mümkün kılıyor. Böylece, her oyuncuya özel bir deneyim yaratmak mümkün hale geliyor.

Küresel Gelir Payı ve Bölgesel Farklılıklar

Küresel ölçekte oyun uygulamalarının toplam gelir içindeki payı %49’a yükseldi. Bu oran, konsol oyunlarının %28 ve PC oyunlarının %23’lük gelir payını geride bırakarak mobil oyunların ne denli önemli bir pazar haline geldiğini gösteriyor. Mobil oyunlar, App Store ve Google Play üzerinde en büyük kategori olma konumunu da koruyor. Ancak, pazardaki büyüme sadece genel bir artışla sınırlı değil; bölgesel farklılıklar da dikkat çekiyor.

• MENA Bölgesi: 2024 yılında mobil oyun kurulumlarında %10’luk büyüme ile öne çıkıyor.
• LATAM Bölgesi: %8 büyüme oranıyla MENA’yı takip ediyor.
• Kuzey Amerika: Hem kurulumlar hem de oturumlar düşüş yaşadı; kurulumlar %11, oturumlar %14 azaldı.
• Avrupa: Kurulumlar %1, oturumlar %6 geriledi.
• APAC Bölgesi: Kurulumlar %4 artarken oturumlar %3 düştü.

Bu veriler, kullanıcı tutma oranları açısından farklı pazarlarda sorunlar yaşandığını ortaya koyuyor. Uygulama İçi Takip Şeffaflığı (ATT) onay oranları 2024’ün ilk çeyreğinde %37,5 iken, 2025’in ilk çeyreğinde %37,9’a çıktı. Bu oranlar, kullanıcıların gizlilik endişelerinin arttığını ve bu durumun uygulama geliştirme stratejilerini etkilediğini gösteriyor.

Oyun Kategorileri Arasındaki Farklılıklar

Oyun kategorileri arasında performans farklılıkları belirgin bir şekilde ortaya çıktı. Arcade oyunları %59,3 ile en yüksek artışı kaydederken, spor oyunları %54,1, aksiyon oyunları %45,9, casino oyunları ise %38,3 seviyelerine ulaştı. Ancak, hyper casual oyunlarda hafif bir düşüş gözlendi. MENA bölgesi, yaklaşık %50 onay oranıyla dikkat çekerken, ABD’deki oran %32 seviyesinde sabit kaldı. Bu durum, bölgesel farklılıkların kullanıcı davranışları üzerindeki etkisini ortaya koyuyor.

Kullanıcı Davranışları ve Oyun Deneyimi

Hyper casual oyunlar, 2024 yılında %27 ile en yüksek küresel kurulum payına sahip olmasına rağmen, oturum oranı yalnızca %11’de kaldı. Bu fark, yüksek kullanıcı kaybı oranlarına işaret ediyor. Aksiyon oyunları ise sadece %10’luk kurulum payına sahipken, %21’lik oturum oranıyla dikkat çekiyor. Kullanıcılar, bu tür oyunlarda daha uzun süre kalarak deneyimlerini derinleştiriyor. Ortalama oturum süresi 45,15 dakikaya ulaştı. Strateji oyunları ise %83’lük oranla en yüksek yıllık kurulum artışını gösterdi. Casino ve arcade oyunları ise sırasıyla %32 ve %23’lük oturum artışıyla yüksek kullanıcı etkileşimi sergiliyor. Bu veriler, kullanıcıların daha uzun vadeli ve derin etkileşim sunan kategorilere yöneldiğini gösteriyor.

Gelecek Trendler ve Yenilikler

2025 yılı itibarıyla mobil oyun ekosisteminde birkaç belirgin trend öne çıkıyor. Yapay zeka destekli kişiselleştirme teknolojileri, kullanıcı davranışlarını analiz ederek oyun deneyimini anlık olarak şekillendiriyor. Bu hem kullanıcı bağlılığını artırıyor hem de yaşam boyu değer (LTV) açısından verim sağlıyor. Çapraz platform desteği sayesinde mobil, PC ve konsol deneyimleri arasında geçiş yapan kullanıcılar, oyunlarda daha uzun süre kalıyor. Bu yapı, oturum süresini ve gelir potansiyelini doğrudan etkiliyor.

Geliştiriciler, gelir modellerinde çeşitliliği artırarak, uygulama içi satın alımların yanı sıra abonelik sistemleri, reklam gelirleri ve savaş bileti gibi hibrit monetizasyon yöntemlerini daha fazla kullanıyor. Kullanıcı kazanımı yöntemlerinde de değişiklik gözleniyor. Geleneksel dijital reklamcılığın yanına, internet bağlantılı televizyon (CTV), influencer pazarlaması ve alternatif uygulama mağazaları eklendi. Bu kanallar, oyuncuların yeni oyunlarla tanışma biçimlerini dönüştürdü.

Adjust tarafından yayınlanan Mobil Oyun Uygulamaları İçgörüleri 2025 raporunda yer alan veriler, mobil oyun sektörünün hız kesmeden büyüdüğünü ve yeni teknolojilerle yeniden şekillendiğini ortaya koyuyor. Yapay zeka, kullanıcı deneyimini kişiselleştirerek derinleştiriyor. Gelişmekte olan pazarlardaki artan adaptasyon, sektörün küresel dengelerini etkiliyor. Tüm bu gelişmeler, mobil oyun alanında rekabetin daha sofistike stratejilerle sürdüğünü gösteriyor.